外部链接是关键字排名的主要决定因素。网站结构和内容是搜寻引擎友好的重要原因也就是内部SEO优化，但是谈到搜寻结果排名机制的话，外部链接至今仍是至关重要的指标，稍微观察，只要一个网站的外部链接增加，且持续，在短期内就会发现关键字排名明显上升。
外部链接能影响什么？
外部链接的影响是多重的，例如：网站外部链接的强度决定了网站被搜寻引擎蜘蛛爬行的频率和深度，蜘蛛爬行的网页越多代表收录网页越多，网页收录越多代表网站权重越高。
外部链接的位置也对关键字排名有影响？
每个外部链接的周围（在网页上的位置、锚文字、周围文字等）在确定相关性时也被搜寻引擎考虑在内。而且外部链接可以传递信任度，帮助降低被认为是垃圾网站或作弊seo的可能性（被搜寻引擎认为是垃圾将摧毁网站的SEO）。
关于外部链接建设合肥网页设计小编有两个重点务必要记住：
外部链接建设是SEO的基础部分
除非你有一个异常强大的品牌（不需要做什么都能吸引到外部链接，例如APPLE、YAHOO），否则没有外部链接SEO几乎等同无法成功。
外部链接建设永不停止
这是seo优化过程中需要不间断的一个过程，短时间外部链接的增加，只是更容易被搜寻引擎怀疑为作弊网站或特定事件的发生。对关键字排名无法持续保持在高位。相反的持续增加外部链接，不仅可以稳定排名，也让竞争者更难以超越你的关键字排名。
外部链接如何影响关键字排名？
将外部链接作为衡量网站的重要程度，这个概念首先是由google执行pr算法后而变得热门的（其他搜寻引擎也曾经提过这一点，但是因为GOOGLE用户的快速增加，使得PR变的相当受瞩目）。PR算法简单来说就是网页得到的每一个外部链接即是对这个网页的一个投票，得到最多投票的那个页面关键字就获得胜利！
每一个外部链接都是一个关键字的信任投票！
这一个概念的关键在于，外部链接代表了对一个网上文件的"自愿背书"，搜寻引擎严重依赖自愿投票。不过随着SEO优化人员了解了外部链接的重要性，并大量增加不自然的外部链接，试图操作关键字排名，使得外部链接的获得不再是自愿的，严重干扰搜寻引擎的运算，因此搜寻引擎不断改进关键字排名运算方式，现今虽然外部链接已经不是那么轻易的可以提高关键字排名，但是，却仍是seo排名中不可或缺的一部分！
过度操作外部链接会被搜寻引擎处罚？
以Google为例，众所周知，其基本政策之一是惩罚那些出售文字连结的网站，消除网站传递连结权重的能力。这实际上是第一个步骤。其后，Google可能更仔细审查出售及购买外部链接的网站，寻找作弊行为的其他信号，例如买卖友情连结的交换平台，在这种往上出现的网站非常容易被搜寻引擎特别关照。
有时候Google认为一个网站在出售外部链接的话，会降低这个网站的可见PR值(Google工具条上显示的PR)。这个处罚已经实施于一些很重要的网站。
Google也可以选择对购买外部链接的网站或参与操纵外部链接行为的网站采取行动。如果一个网站的很大一部分连结突然被降权，这将对网站排名有很明显的影响。
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